关于热播养生节目的理性思考

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摘要：一、引言 养生节目在近年来成为电视节目体系中的一股热潮，得到了广泛的传播，不仅电视养生节目播出数量不断增长，播出频率也越来越高，在全国掀起养生热潮。电视养生节目的热

一、引言

养生节目在近年来成为电视节目体系中的一股热潮，得到了广泛的传播，不仅电视养生节目播出数量不断增长，播出频率也越来越高，在全国掀起养生热潮。电视养生节目的热播有着深刻的社会历史以及文化基础，例如中医药养生文化源自中国传统哲学，是古人智慧的结晶。在当前社会背景下，把养生节目办好不仅能为广播电视台带来显著的效益，还能满足大众的健康养生需求，维护社会和谐，有助于社会发展和文化传承。但任何事物都存在两面性，热播养生节目也不例外，对其进行理性思考具有重要意义。

二、热播养生节目发展情况

随着各种各样的电视养生节目火爆荧屏，几乎全国所有的电视频道都通过不同形式开办健康养生节目，此类专业频道和专栏、专题节目、相关节目等多达数百档，央视以及有线付费数字电视还开办专业健康频道，内容广泛，涉及中医、营养、食疗、健康以及疾病预防治疗等。热播养生节目适应了大众提升生活品质的需求，向大众传播科学的养生理念和保持身体健康的方法，传递正确生活导向，充分体现电视媒体为社会服务的精神。与此同时，热播养生节目能促进健康养生产业快速发展，电视媒体也能从中获取一定的效益［1］。然而热播养生节目在得到大众普遍欢迎的同时，也催生了一些不良现象，特别是节目质量方面存在不达标的情况，导致健康养生热潮沦为养生乱象。为了给消费者的合法权益提供可靠的保障，国家新闻出版广电总局制定《关于做好养生类节目制作播出工作的通知》（下文简称《通知》），对养生节目加大监督力度，为节目质量提供保障，同时规定养生节目务必要遵守《通知》的各项规定，整顿养生节目，推进其规范化建设。

三、热播养生节目引发的问题

电视养生节目之所以热播，原因主要有两个方面。一个是受众需求。社会大众在经历了物质的快速发展以后，开始放缓生活节奏，尝试改变生活方式，更多人认识到亚健康不仅仅是城市人口才有的问题，而是经常被忽略的一种普遍现象。当大众将其与看病难、求医难等问题联系起来时，就越来越重视日常保健养生，以便远离疾病，提高生活质量［2］。大众的这一认知改变产生了相应的市场需求，使养生节目热播。另一个是媒体发展。电视媒体的生存、发展和受众不可分割，受众需求是其发展的动力，正因为受众对养生有大量的、迫切的需求，所以养生节目从出现开始就迅猛发展，保持热播状态。

但是热播养生节目逐渐朝着娱乐化、商业化的方向演变，引发了一些社会问题。第一，伪科学和娱乐化泛滥。如今很多公众话语都以娱乐的方式出现，而卫生与健康是热播养生节目的雏形，后来“健康”二字逐渐被“养生”取代。换言之，养生节目从最初的内外兼修，逐渐摒弃心理健康，专注于躯体健康，主张通过各种方式保持健康。虽然各大热播养生节目均号称专家权威，强调节目知识的准确性、真实性，但电视节目受众需求的多样性和娱乐形式的多样化分解了科学的力量，专业性和权威性日益流于形式，养生节目摒弃了传统节目的专业性、严肃性、说教性，朝着以娱乐为主、以知识为辅的形式转变，养生专家身份的真实性、知识的权威性，也不得不向节目的综艺性、娱乐性屈服，导致伪科学、娱乐化泛滥。第二，商业化污染，广告植入混乱。电视台的热播养生节目备受追捧，难免出现失实、夸张甚至是误导的问题，向大众传递不正确、不科学的健康养生信息，或者传递虚假信息和植入式医药广告、医疗广告。例如，一些电视养生节目凭借受众多、收视率高的优势，在播出节目时大量变相植入广告，一些消费者因为缺少专业健康养生知识，迫切希望改善亚健康状态，便盲目购买养生节目推荐的一些产品，出现上当受骗的现象。

由此可见，热播养生节目在一定程度上会使部分受众丧失理性，盲目追捧。例如，张悟本之流的所谓专家经过包装，就头顶专家协会会长或者医学专家等光环，堂而皇之地进入大众视野，宣扬个人科学，名利双收。而个别电视台也考虑到收视率和经济收入的问题，逐渐失去理性，对伪科学、随意植入广告等持默许的态度，沦为收视率的奴隶。

四、热播养生节目发展建议

（一）专业性，防止过度娱乐

不管是单纯介绍养生、疾病预防，还是医药类的养生节目，都必须确保节目的专业性、权威性。一是保证专家的专业性和权威性。专家指的是拥有专业技能并依赖专业技能生存的职业人士，对于现阶段一些养生节目专家泛滥的情况，电视媒体必须验证其身份，把好专家的专业性与权威性关口。例如，严格遵守不是专家就不上节目的基本原则，确定上养生节目的专家的标准，通常专家应是具备专业职称，或者在某个领域、某个行业具备一定影响力的人，杜绝滥竽充数。二是主动和医疗卫生主管部门、卫生局等加强合作，由他们推荐和把关，保证养生节目的专业性、权威性。三是养生节目的主持人要提高专业水准。热播养生节目的主持人既要具备基本的电视播音主持技能，又要对健康、养生、医药等方面有一定的了解［3］。尤其是在做节目之前，要充分了解相关养生主题，作好准备，熟悉一些专业术语，达到养生节目的专业性标准。

文章来源：《养生保健指南》 网址: http://www.ysbjznzz.cn/qikandaodu/2021/0307/639.html

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