基于网络文本的康养旅游体验研究

作者:网站采编
关键词:
摘要：随着我国旅游业发展，开始衍生出越来越多的旅游市场类型，康养旅游作为一种新型的旅游市场，同时包含康养和旅游，是最先进的生态旅游形式之一，也是旅游发展新业态，实现了康

随着我国旅游业发展，开始衍生出越来越多的旅游市场类型，康养旅游作为一种新型的旅游市场，同时包含康养和旅游，是最先进的生态旅游形式之一，也是旅游发展新业态，实现了康养资源和旅游活动的交叉渗透[1]。相对于传统旅游项目而言，康养旅游依托良好的自然生态环境和人文环境，注重与医药保健、运动康体、健康膳食等形式相结合，以达到强身健体、修身养性、延年益寿等目的[2]。康养旅游更注重旅游者身心健康的发展，旅游不再是“赶路式”的旅行，而是将身心真正融入到自然、生态的氛围中去，真正地享受风光“洗”眼，空气“洗”肺，和环境“洗”心[3]。本文通过网络文本中的游记和攻略来研究游客在康养旅游活动中的体验和感受，可以评估新兴旅游市场在我国的发展前景，了解我国旅游业新的发展态势和目标，以及如何满足大众旅游人群的各种需求，更好地发展和开拓分流旅游市场，为旅游业注入新的活力，提高旅游业可持续发展的效益。

1 数据来源与研究方法

1.1 数据来源

本文通过我国比较知名的旅游门户网站如蚂蜂窝、猫途鹰等网站搜集数据，分别以“康养”“养生”“旅游体验”等为关键词进行搜索，锁定时间为2012年5月至2018年5月，选取来自不同笔名的国内旅游者的游记65篇。为了验证数据的有效性，通过对网络游记进行筛选，筛选原则为游客能够完整叙述旅游的过程，而且对旅游地有明确的感知和评价。然后删除掉其中游客的旅游攻略、旅游景区的广告宣传等无分析价值的文章，从而得到关于康养旅游的网络游记50篇。为了提高分析效率，对这些网络游记进行处理，将叙述不完整和没有情感感知信息的内容删除。最后，将全部有效游记存入一个TXT文档，便于后面的研究分析。

1.2 研究方法

文本内容分析法指对研究的文本内容进行深入客观剖析，进而得到研究对象的本质内容和有效信息[4]。任何文本，或者可以转换成为文本的传播内容，都可以进行内容分析。作为一种全新的研究方法，内容分析法在很多方面都不同于传统方法，例如，从方法属性看，它具有社会科学研究方法和自然科学研究方法交叉渗透影响[5]；从方法特点看，它既具有独特性，又有交叉性、边缘性和多样性[6]。

2 结果与讨论

2.1 康养旅游的发展现状

随着国民经济的发展，人民的生活水平的日益提高，我国旅游业开始呈现以下趋势:旅游消费不断增加，旅游消费分布在旅游业各个方面，人们开始追求舒适型、享受型的旅游过程；旅游人数稳步增长，对不同旅游市场的需求大；旅行路线由短途向中长途发展。旅游的区域扩大，以著名景点为主，其他非热门景点也逐渐开始被发掘[7-8]；旅游方式开始向多样化发展，人们开始选择探险旅游、研学旅游、康养旅游等新的旅游方式进行体验[9]。

2.1.1 康养旅游的市场需求和人群

国家旅游局颁布的《国家康养旅游示范基地标准》将康养旅游定义为:通过养颜健体、营养膳食、修心养性等各种手段，真正使身心与自然达到和谐优良状态的各种旅游活动的总和[10]。就我国目前的社会结构而言，康养旅游面对的主要市场有“银发市场”、亚健康人群市场和追求生活品质人群市场。人口老龄化加速了康养旅游发展的市场，“银发市场”人群对夏季避暑、冬季避寒，又适合养生的旅游产品需求旺盛；亚健康人群市场主要包括工作族和学生族，由于工作、学习和生活中压力大的原因，急需一种方式进行缓解放松，但又不依靠药物治疗，应针对其开发温泉养生、美食和文娱活动等旅游产品；追求生活品质的市场人群对旅游地生态环境和物质文化等各方面要求更高，因此应选择自然环境良好、空气质量高、水体等资源丰富以及蕴含各种文化要素资源的富集区。

2.1.2 康养旅游的发展条件和现状

目前我国的康养旅游市场上，主要是通过运动康体、健康膳食、温泉养生等手段来打造康养旅游目的地，而要达到游客的康养需求，旅游目的地的环境必须满足常年空气质量优良，负氧离子含量高，水源无污染，水体微量元素含量高[11]，各种饮食中的瓜果蔬菜应保持纯天然，良好的自然物候因素减少了因环境等原因给身体带来疾病的痛苦，使游客感到身心愉悦，心旷神怡，幸福感增强，因而人们的身体或者心理能够得到改善和放松，真正的达到强身健体、修身养性、医疗康复、延年益寿等目的[12]。

文章来源：《养生保健指南》 网址: http://www.ysbjznzz.cn/qikandaodu/2021/0329/722.html

上一篇：滁菊养生茶营销对策
下一篇：健康中国背景下康养产业发展的问题与对策以温