- · 《养生保健指南(医药研究[06/28]
- · 《养生保健指南(医药研究[06/28]
- · 《养生保健指南(医药研究[06/28]
- · 《养生保健指南(医药研究[06/28]
一、来稿必须是作者独立取得的原创性学术研究成果，来稿的文字复制比（相似度或重复率）必须低于用稿标准，引用部分文字的要在参考文献中注明；署名和作者单位无误，未曾以任何形式用任何文种在国内外公开发表过；未一稿多投。 二、来稿除文中特别加以标注和致谢之外，不侵犯任何版权或损害第三方的任何其他权利。如果20天后未收到本刊的录用通知，可自行处理(双方另有约定的除外)。 三、来稿经审阅通过，编辑部会将修改意见反馈给您，您应在收到通知7天内提交修改稿。作者享有引用和复制该文的权利及著作权法的其它权利。 四、一般来说，4500字（电脑WORD统计，图表另计）以下的文章，不能说清问题，很难保证学术质量，本刊恕不受理。 五、论文格式及要素：标题、作者、工作单位全称(院系处室)、摘要、关键词、正文、注释、参考文献(遵从国家标准：GB\T7714-2005，点击查看参考文献格式示例)、作者简介(100字内)、联系方式(通信地址、邮编、电话、电子信箱)。 六、处理流程：（1） 通过电子邮件将稿件发到我刊唯一投稿信箱（2）我刊初审周期为2－3个工作日，请在投稿3天后查看您的邮箱，收阅我们的审稿回复或用稿通知；若30天内没有收到我们的回复，稿件可自行处理。（3）按用稿通知上的要求办理相关手续后，稿件将进入出版程序。（4） 杂志出刊后，我们会按照您提供的地址免费奉寄样刊。 七、凡向文教资料杂志社投稿者均被视为接受如下声明：（1）稿件必须是作者本人独立完成的，属原创作品（包括翻译），杜绝抄袭行为，严禁学术腐败现象，严格学术不端检测，如发现系抄袭作品并由此引起的一切责任均由作者本人承担，本刊不承担任何民事连带责任。（2）本刊发表的所有文章，除另有说明外，只代表作者本人的观点，不代表本刊观点。由此引发的任何纠纷和争议本刊不受任何牵连。（3）本刊拥有自主编辑权，但仅限于不违背作者原意的技术性调整。如必须进行重大改动的，编辑部有义务告知作者，或由作者授权编辑修改，或提出意见由作者自己修改。（4）作品在《文教资料》发表后，作者同意其电子版同时发布在文教资料杂志社官方网上。（5）作者同意将其拥有的对其论文的汇编权、翻译权、印刷版和电子版的复制权、网络传播权、发行权等权利在世界范围内无限期转让给《文教资料》杂志社。本刊在与国内外文献数据库或检索系统进行交流合作时，不再征询作者意见，并且不再支付稿酬。 九、特别欢迎用电子文档投稿，或邮寄编辑部,勿邮寄私人，以免延误稿件处理时间。
2021中国营养及保健品营销指南全版下载！深度解
作者:网站采编关键词:
摘要：2020年10月21-23日，由植提桥主办的天然健康产品行业大会2020——“坚持产品力 拥抱新增长”在佛山潭州隆重召开。 上海正见品牌管理顾问创始人崔洪波应邀主题演讲，围绕大健康产业
2020年10月21-23日，由植提桥主办的天然健康产品行业大会2020——“坚持产品力 拥抱新增长”在佛山潭州隆重召开。
上海正见品牌管理顾问创始人崔洪波应邀主题演讲，围绕大健康产业未来的创新营销发表独到见解，深刻剖析新一代营养保健品牌的新消费、新品牌与新模式；也特约主持千亿市场单品超级访谈。
会议期间，正见品牌管理顾问发布了《2021中国营养及保健品营销指南》，受到与会嘉宾、专家、营养保健行业高管的高度认可与关注。
中国营养保健品经过30余年快速发展，市场规模已达2000多亿元。
在新消费群体分化、社交媒体兴起、电商渗透等因素的影响下，营养保健品类边界不再限于保健食品，进一步延伸到膳食营养补充剂、营养品、功能食品、新资源食品及药食同源等范畴，市场呈现细分化、多元化、场景化、生活化等特点，营养保健品类进入全新时代。把握营养保健品类未来趋势，才能精准定义新一代营养保健品牌。
●人口结构变化导致营养保健品类正在发生结构性改变
●消费阶层分化催生营养保健品类分化，细分品类机会大量涌现
●需求结构发生改变，社交尊重等非功能价值占比增加
●营养保健品“人货场”重构，营销模式迭代升级
新消费人群的快速细分，催生营养保健细分品类的快速成长。把握品牌进化与分化机会，抢占品类成长红利，成为新品牌快速胜出的关键。近年来，营养保健细分赛道倍受关注，诞生了众多新一代品牌。
●运动营养：逐渐从大众营养保健品类分离出来，成为一个专业子品类，近年来复合增长率超过40%，细分品牌围绕运动消费者配称产品、渠道、内容、社区/社群策略，精准营销
●母婴营养：聚焦孕产婴童特定目标人群，抢占营养保健新赛道，国潮品牌与跨境电商齐头并进，成为营养保健快速增长的细分品类
●功能代餐：瞄准Z世代消费者对低糖低脂健康食品的需求，设计开发方便、快捷、个性的代餐产品，创新细分品类概念，借助明星网红、社交直播、跨界联名等新玩法俘获年轻人
●传统滋补：年轻消费者回归传统养生文化，国潮文化、IP创意加持让传统滋补重回新生，新一代滋补养生保健品牌成为新消费者的新宠
●定制营养：精准营养意识的增强，个性化定制营养品类正在中国市场萌芽，中国营养保健品类正在与欧美成熟市场接轨，行业巨头纷纷入局定制营养新赛道
面对消费者、需求及营销环境的变化，传统营养保健品营销模式面临巨大挑战，新一代品牌需在新理念指导下，创新品牌营销新范式。
●开创新品类：把握新消费趋势，聚焦细分品类机会，开创新品类，成为新品类代表；避开传统品牌的竞争
●启用新品牌：定位新品牌，采用全新品牌名、识别符号、包装风格，与新一代消费者建立品牌链接，成为新消费心智中的首选
●布局新零售：借助电商平台，聚焦原点渠道，快速实现从0到1的跨越，利用早期消费者，发挥忠诚消费者在品牌、渠道的杠杆价值
●构建新传播：精选匹配度高的新媒体平台，重视内容与话题营销，与目标消费者互动，充分利用直播带货、开箱测评、达人推荐等新手段精准触达目标消费者
●运营新用户：从渠道驱动到用户复利运营转变，从流量获取到私域流量的沉淀，形成数字化用户资产，持续激活复购，并扩大传播
在这份资料中，你不仅会看到以王饱饱、知嘛健康、WonderLab等众多新锐品牌在市场崛起的真实表现，还能从多个维度看到全球新品类与新品牌背后经营的逻辑，以及营养保健品品类的重新定义与营销模式迭代升级。将帮助我们更好展望未来变化的趋势。
下载完整版《2021中国营养及保健品营销指南》内容途径：关注公众号「首席品牌官」添加「品哥」微信即可获得
首席品牌官 创立于 2013 年，是品牌人成长及经验共享平台，平台包括社群、自媒体、培训课程等。
「首席品牌官」自媒体系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作，请联系「品哥」。
文章来源：《养生保健指南》 网址: http://www.ysbjznzz.cn/zonghexinwen/2020/1107/521.html